Juruaia, uma cidade mineira com 11.652 habitantes, é conhecida como a "capital da lingerie" e tem se destacado como um importante polo de produção desse segmento. Com mais de 200 confecções, a cidade produz mensalmente cerca de 1,5 milhão de peças, entre calcinhas, sutiãs e pijamas.

O setor é majoritariamente administrado por mulheres, que representam 95% dos negócios e geram aproximadamente 5.000 empregos. O desenvolvimento do polo de lingerie em Juruaia começou em 1992, quando duas empresas iniciaram a produção local. Embora tenham fechado em menos de dois anos, o empreendimento inspirou ex-funcionárias a abrir novos negócios que prosperaram ao longo dos anos.

A empresária Tânia Mara Rezende, que fundou a confecção Íntima Passion há 20 anos, exemplifica essa trajetória. Ela observa que a produção de lingerie atualmente é mais relevante para a economia local do que a cafeicultura, atraindo mão de obra de cidades vizinhas em busca de emprego.

O crescimento do setor, com um faturamento bruto mensal superior a R$ 15 milhões, é impulsionado pelo aumento na demanda por peças de homewear e moda fitness, especialmente durante a pandemia. A cidade é um centro de inovação, apresentando produtos diferenciados, como lingeries com pedras preciosas e itens inspirados em signos do zodíaco.

Recentemente, a cidade recebeu a 28ª edição de sua feira de lingerie, que movimentou R$ 9,5 milhões, atraindo 4.100 lojistas. Juruaia também exporta parte de sua produção para países como Estados Unidos e Portugal. O planejamento futuro inclui uma rodada de negócios para expandir o mercado em Minas Gerais e outros estados, além de consultorias voltadas à modernização das vendas.